□斯涵涵
年新修订的《广告法》对明星代言宣传担责、虚假广告的界定进行了明确的规定。例如，未使用的商品或未接受过的服务不得代言，不得明知或应知广告虚假仍作推荐或证明。代言人如果违反上述规定，将被工商行*管理部门处没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款的行*处罚。明星代言网贷金融产品是商业行为的一种，需要尽到合理的审查义务，应当依据事实，符合法律法规规定,违反规定后要与广告主承担连带责任，其违法所得将被没收，并处以相应罚款。
“天下之事，不难于立法，而难于法之必行。”有法不依或执法不严，法律就成了一纸空文，会严重损害法律的威严，影响执法机关的公信力与民众的法律信仰。细究起来，正是因为明星代言只有“收益”，没有处罚，才使得大批机构与明星纷纷“合作”，各取所需，而广大消费者、投资者却只能自认倒霉。公众人物违法不究甚至“安然无恙”，引发大量社会矛盾，群众正当权益得不到维护，社会公平难以伸张。
法律的生命力在于实施，法律的权威也在于实施。此次有关部门依法追缴明星代言费、广告费，是一个好的开头，更应该成为法治惯例。违法必究、执法必严，坚决惩处违法违规行为、让明星接受代言时，吸取教训，慎之又慎，而不是无所顾忌，唯利是图，才能杜绝层出不穷的虚假代言、不实广告。只有真正做到“法立，有犯而必施；令出，唯行而不返”，才能维护法律的根本作用，保障社会和谐稳定。
作者：斯涵涵
来源：羊城晚报
本文来源：光明网